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拼多多“丰收节” 订单总额超67亿 近七成农产品订单来自一二线城市

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  (中国商务新闻网讯)6月7、8、9三天,每月一次的拼多多“丰收节”如约而至,此次拼多多把目的地放在了水果品类丰富的云南广西地区。“618”大促背景下,“广西丰收节?#32972;中?#25512;高平台水果消费热潮,包括广西台芒、百香果、红心火龙果在内的特色农产品,上线即被消费者火热抢购。

  有数据显示,截止6月12日上午11点,618网购平台通过“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农(副)产品,较去年同期增长310%。创新建立产地直销的农产品上行通道,探索实施惠农利民的电商扶贫新模式,已成拼多多的显著特色之一。

  6月11日,《人民日报》10版报道了拼多多于云南的电商扶贫重点案例。报道指出:今年4月,拼多多推出创新扶贫助农模式“多多农园?#20445;?#39318;站落户云南保山。拼多多将帮助保山咖农建立产供销一条龙服务渠道,做强当地咖啡产业。未来5年内,拼多多将在云南等8省区落地超过1000个多多农园示范项目,打通贫困地区农产品上行的“最后一公里”。

  城乡商品对流明显,近七成农产品订单来自一二线城市

  参与此次618大促的部分西南地区的商家表示,“很早就开始准备应季水果,台芒从6月初采摘,可?#20013;?#20004;三个月,单独为这?#20301;?#21160;就准备了十几万斤,共计两万单商品。”

  百香果作为近两年的网红水果,备受一二线城市消费者喜爱。基于拼多多消?#35759;?#31283;定的需求,广西百香果产区已实践大规模“计划性生产”。“我们很早就去果园看过水果,刚开花时就已给果农下了定金?#20445;?#21442;与百香果活动的商家表示,百香果是当地主要水果作物,为保证品控,从地里采摘时就需要挑选,以给消费者更好的体验。另一位活动商家则对销售火爆情况大感惊讶,本以为活动正值端午假期,销售不一定那么火,未曾想借“618”大促,水果过了个大节,“我们必须连夜发货,以保证消费者及时收到水果。”

  拼多多“618”大促的水果生鲜热潮中,拼多多与平台商家联?#20064;?#20159;补贴之下,11.75元三斤包邮的海南红心木瓜,以低于成本价的方式回馈消费者;秭归脐橙每斤价格不足3元;6月11日的“多多果园”里,现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战?#20445;?#35802;心打造的极致?#32422;?#27604;获得了消费者广泛热捧,数据显示,自6月1日到6月12日上午11点,平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元,其中,近70%的订单来自一二线城市。


△数据显示,2019年第一季度,拼多多有44.2%的新增用户来自二线及以上城市。618期间,拼多多平台近70%的农产品订单来自一二线城市。

  此前,极光大数据发布的《2019年Q1?#36139;?#20114;联网行业数据研究报告》显示,拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市,并?#39029;食中?#19978;升趋势。Trustdata发布的报告则显示,2018年拼多多新增用户城市分布中,前十名均为一二线城市,其中增长最快的是?#26412;?/p>

  “一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体,一是出于实惠,二是采摘时成熟度高,口感更好更新鲜。农产品进城与品牌下乡,在拼多多上形成了明显的商品对流,实际上是从商品层面带动了要素层面的城乡融合,由此推动更为紧密的国内统一市场。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

  据其介绍,在击穿?#20934;?#30340;“百亿补贴”推动下,平台啤?#21860;?#21487;乐、牛奶等饮品销量环比上升400%,各?#32622;?#38754;粮油等可囤较长时间的食?#21335;?#21806;数据同比上升超过280%。

  超周期补贴与产地直发,推动“半计划消费?#34987;?#21046;

  一间国际学校的心理辅导教师孙小姐表示,自5月首次购买“美好生活万人团”的荔枝以来,该平台很快变成了自己购买水果生鲜的唯一渠道,虽然要等待两三天,但价格便宜一半以上,吃水果从“即时消费?#21271;?#25104;了“半计划消费”。“?#19968;?#32473;远在长沙的妈妈拼了三四次荔枝和樱桃,她以前只?#22270;?#20301;老朋友拼单买点衣服。”

  此前的股东信中,拼多多创始人黄峥曾表示:新电商的特征之一是人为先,通过尊重每一个点击背后的温度,“将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求?#20445;?#20174;而提升供应链效率,达成更领先的?#32422;?#27604;。

  据悉,拼多多今年5月起即宣布通过大规模补贴平抑水果价格,云南等地域用“产地直发?#27604;?#24320;批发囤货环节。期间,平台包括芒果、甜瓜、水蜜桃、火龙果等在内的多款热门水果,售价普遍仅为线下终端的一半,部分热门产品的售价甚至不到三分之一。


△果农手捧新鲜采摘的芒果,618期间,她的芒果通过落地在“多多果园”的拼多多“丰收节”大卖。

  另有数据显示,自今年水果大幅涨价以来,“多多果园”流?#30475;?#28072;,日活较年初增加超过1100万。针?#22253;?#25324;云南、四川大凉山等贫困地区的定向水果采购,也相应大大增加。

  云南一位受访水果商家表示,拥有4.43亿用户的拼多多平台激发了更广大消费者的深层次需求,切实增加了农民收入。“电商平台增加了海量需求,保?#29616;?#37327;的前提下,农民自然卖得多赚得多,这是好事”。

  “针对水果因气候等原因造成的供给减少,平台正反其道而行之,结合‘农货中央处理?#20302;场?#37324;各农产区的信息,搭配平台激励?#20302;常?#40723;励商家大量平价出货。”拼多多联合创始人达达介绍。

  拼多多正?#20013;?#22686;加流量倾斜和现金补贴,在该?#20302;?#36229;周期的激励机制下,商家正主动调整供应行为。据了解,2018年,拼多多累积?#24230;?6亿营销资源于农货上行战略,用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元,2019年又将更多营销?#24335;?#36716;化为现金补贴,以全网最?#22270;?#30340;?#38382;?#35753;利消费者。


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