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拼多多联手500农产区上线“农货节?#20445;?#25658;4亿消费者推动全国尖货上行

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  8月14日,做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区,上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。农货节负责人介绍,此次大促活动将?#20013;?#21040;8月25日,12天之间,拼多多将深度联合全国20000多名商家,推出超过20万款全网极致?#32422;?#27604;的全国农特产尖货,通过“万人团秒杀”、多多果园等现象?#24230;?#21475;,直连“城?#34892;?#21306;”与“田间地头?#20445;?#25512;动农货特产高速上行,满足全国消费者舌尖上的需求,“预计本次农货节大促成交将超过1亿单”。

  网罗全国农特产尖货,新方式点燃农货消费升级

  据悉,拼多多农货节将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食,分区域推荐给全国消费者,实现水果生鲜、坚果小吃、茶叶酒水、粮油冲饮等品类全覆盖。

  夏末秋初是我国农产品的丰收时节,各种特产、农货大量上市,陕西黑布林、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、沾化冬枣、文山雪莲果、安徽黄桃等,?#38469;?#28040;费者热捧的时令农货,兴化大闸蟹、?#28966;?#28023;鸭蛋、消暑的啤酒茶饮等,历年也都大受消费者欢迎。

  农货上行是拼多多的业务基因,其创始团队?#36127;?#36305;遍全国每个农产区,平台连接着全国500多个产区的?#30475;?#20379;应链。拼多多农货节负责人介绍,活动将基于平台创立近四年积累的供应链和消费端数据,挑选出最受欢迎的农特产?#26041;?#34892;推荐。期间,“秒杀万人团”每两天都会推出节令时?#26102;?#21697;,以全网极致?#32422;?#27604;回馈消费者。

  14日“秒杀万人团”推出了爆款农产品广西北海海鸭蛋、?#32422;?#24179;台大幅补贴后低于?#26432;?#20215;的东北大米,截至当日13点,1.6万单鸭蛋即售罄,大米也售出1.4万单。据悉,农货节此后将陆续推出特仑苏牛奶、若羌灰枣、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、广西百香果等秒杀万人团。



△广西北海有长达500公里的海岸线,红树林滩涂肥沃,大量的海鸭散养于此,海鸭蛋蛋黄晶红透亮。农货节上线当日推出的1.6万单鸭蛋“秒杀万人团?#20445;?#25130;至13点即售?#39304;?/p>

  基于分?#38469;?#20154;工智能?#38469;?#30340;算法推荐,拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身 “国民水果”。仅2018年,拼多多即售出超3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万?#37117;?#22686;至2018年底的超过9万亩,原本只有福建?#28966;?#29992;来煲汤的地域果,一跃成为全国年轻人大爱的国民时尚果。

  “另一个关键是,新电商的裂变方式保证了极低的平台运营?#26432;荊?#36825;使得拼多多商家可以以更高的价格?#23637;?#20892;产品,以更低的价格出售,同时让农民和消费者获益。”拼多多农货节负责人介绍。

  据其介绍,此?#20301;?#21160;,拼多多的定向大额补贴分为两个方向,首先是消费者喜好,其?#38382;?#20892;产区的实际需要。“我们优选了一些品质上?#35757;?#27424;缺知名度的地理标志农产品,把价格直补到全网最低,让藏在深山的好东西能被全国更多消费者品尝?#20445;?#36890;过这种方式,拼多多将发挥平台级的调节器功能,逐渐推动更多优质农货进入全国统一大市场,加速全国用户的农特产品消费升级。

  深入农产区,全链条保障消费者体验

  为保障活动顺利进行,拼多多基于农货智能处理?#20302;?#30340;数据分析,提前派出多个农货小分队,赴各产区实地调研时令农产品,协助商家做好发货的前期准备工作。



  △宁夏中宁县被国家命名为“中国枸杞之乡?#20445;?#29420;特的自然地理禀赋,使得这里享?#23567;?#22825;下枸杞出宁夏,中宁枸杞甲天下”之美誉。

  在广西北海、贵州六盘水、宁夏中宁县等农产区,拼多多的农货小分队深入田间地头,与“新农商”们一起从源头检视果园与生产线。

  “农产品是典型的非标品,跟气候、地理、土?#39304;?#31649;理都紧密相关,想做好农产品上行,就要做‘腿上?#24515;唷?#36523;上有土’的新电商,?#20013;?#28145;入第一线,才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者?#20445;?#25340;多多农货节负责人说。

  各个农货小分队在调研过程中,发现有不少商家反应单量增长太快,需要更多电商人才来优化消费体验。拼多多又提前安排多场大规模电商培训,“从入门到进阶各层级都有,为参与本次大促的商家提供更充足的人才储备?#20445;?#25340;多多农货节负责人介绍,中国既懂农业也懂电商的运营人才很少,为填补人才缺口,拼多多与中国农业大学正在联合培养10000名新农商。

  截至2018年底,拼多多带动的返乡新农人,已累积超过6万2千名,平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。据了解,这次农货节,拼多多保守?#28010;?#23558;带动200万以上农业生产者和电商从业者。

  拼购就是力量,“吃货?#22791;?#21464;农产品供应链

  “今年618拼多多的农产品单量7成来自?#27426;?#32447;城市,这次农货节我们不仅会推动农货向?#27426;?#32447;高速上行,也将广泛推动南北之间、东西之间、南北和东西之间的农特产?#26041;?#21449;消费”。拼多多农货节负责人称,平台上4.43亿用户对农产品的高频拼购所爆发的消费力,才是推动农产品供应链发生真正变革的动力,“拼多多能做的,是去?#20013;?#21319;级?#32422;?#30340;算法,更好地发掘和满足消费者需求,而这反过来会低?#26432;?#25512;动用户迅速增加,形成良性循环。”

 

△当地果农手捧刚采摘的会理石榴,农民通过拼多多平台“有产就有销,多劳能多得?#20445;?#21916;悦溢于言表。

  6月20日,中国移动互联网大数据监测平台Trustdata发布报告显示,拼多多5月MAU(月活跃用户量)月环比增长19.12%,增幅排名第一,是第二名电商平台MAU增幅的2倍多;7月23日,国内权威数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示,经历了“猫拼狗”电商大战后,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一。

  “很多新增用户是从农产品开始拼多多之旅的,买完三单,往往就能建立起信任感,接着买电器、手机等更高客单价的产品?#20445;?#25340;多多新农业事业部高级总监东原介绍,“作为一家?#38469;?#39537;动的互联网公司,拼多多主要通过商?#30340;?#24335;创新,智能匹配供需,帮助农民把农产品顺利卖出去,让他们‘有产就有销,多劳能多得’”。如果说“多多果园”是通过产品开发来推动农产品上行,“农货节?#26412;?#26159;拼多多从运营维度来推动农产品上行。

  据悉,农货节期间,拼多多将绘?#21860;?#20840;国吃货地图”与各区域尖货榜单,哪里的猕猴桃或石榴最受欢迎?贵州、湖南、云南、四川的辣?#38431;?#20160;么不同?品类与地区的PK结果,也许会刷新我们的?#29616;!?#21507;在中国”的海量数据,将为拼多多优化智能匹配?#20302;常?#36827;一步深入产业链前端提供宝贵参考。


  △在贵州乌蒙山腹地,凉都六盘水的红心猕猴桃品质上佳,形成了大规模种植。高原山地特色的新农业,正在带动当地农民致富。

  在政策与科技的多重支持下,中国农业正处在加速现代化的关键时期。在“七山二水一分田”的东南、云贵的高原山地、东北或新疆的大片土地条件下,农民、当地政府?#25512;?#19994;会创造出很?#28784;?#26679;的“新农业”形态。东原调?#34809;?#29616;,“各个农产区都有不同的案例和模式,产生了一大批优质农特产品,带富了一大批?#20064;?#22995;,越接地气,孕育的创造力就越充沛,拼多多会?#20013;度耄?#26356;高效地协同推进这些新农?#24403;?#38761;”。

  在直连500多农产区的基础上,拼多多已在云南保山、文山丘北、新疆南疆地区等地落地“多多农园?#20445;?#20174;产、?#23567;?#38144;等环节,探索全产业链的现代化。“未来拼多多还会通过AI、5G和物联网?#38469;酰?#26469;推动农业的信息化和智能化,‘农货节’是从需求侧推动农?#24403;?#38761;的一个最新努力?#20445;?#19996;原称,“我们期待农货节唤起更多人珍惜果实、尊重农民、热爱自然,它所激发的社会价值,会?#23545;?#22823;于GMV价值”。

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